preface: Une stratégie de marketing digital très pratique
Connaître la stratégie de marketing numérique a un impact énorme sur la publicité en ligne . Dans cet article, nous allons décrire une stratégie de marketing numérique très pratique et expliquer comment créer une stratégie numérique complète.
Il n’y a aucun problème à intégrer le marketing numérique dans la formulation de votre stratégie de marketing d’entreprise. De cette façon, vous pourrez attirer des consommateurs et des entreprises toujours en ligne.
Ces perspectives peuvent multiplier votre vitesse à mesure que votre entreprise se développe. Le marketing numérique se fait de plusieurs façons aujourd’hui. Comment souhaitez-vous créer, ajuster et maintenir votre stratégie de marketing digital?
Qu’est-ce que la stratégie de marketing numérique?
En bref: la stratégie de marketing numérique est un ensemble d’actions pour vous aider à atteindre vos objectifs. Le terme «stratégie» semble effrayant, mais l’impact d’une stratégie numérique adaptée à une entreprise est incroyable.
En termes simples, la stratégie d’un plan d’action consiste à atteindre un ou plusieurs objectifs souhaitables. Par exemple, votre objectif principal peut être d’augmenter votre audience de 25% par rapport à l’année dernière.
Selon l’échelle de votre entreprise, votre stratégie marketing peut comprendre plusieurs objectifs et divisions, mais un simple examen de la stratégie vous aidera également à atteindre vos objectifs.
Malgré la simplification de la stratégie, vous pouvez sans aucun doute réaliser une structure difficile. Tout d’abord, nous voulons voir ce qu’est une campagne de marketing numérique Et ensuite, regardons les 7 stratégies de marketing les plus efficaces pour votre stratégie de marketing numérique.
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing numérique?
Notez que la stratégie de marketing numérique ne doit pas être la même que les campagnes de marketing numérique, mais comment pouvons-nous les distinguer?
Comme mentionné précédemment, la stratégie numérique est un ensemble d’actions qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing. Les campagnes de marketing numérique sont comme des blocs de construction ou un ensemble d’actions dans votre stratégie qui vous conduisent à votre objectif.
Par exemple, vous pouvez décider de lancer une campagne pour partager une partie de votre contenu important sur Twitter afin de toucher plus d’audience via ce canal. Cette campagne fait partie de votre stratégie pour générer plus d’audience.
Gardez à l’esprit que si une campagne dure plusieurs années, ce n’est pas une stratégie, mais une tactique avec d’autres campagnes pour créer votre stratégie.
Vous connaissez maintenant les bases de la stratégie numérique et des campagnes de marketing numérique.
Comment créer une stratégie digitale globale?
1. Créez votre propre abri client
Pour toute stratégie de marketing (hors ligne ou en ligne), vous devez savoir à qui vous faites du marketing. La meilleure stratégie de marketing numérique consiste à s’appuyer sur la personnalité ou la personnalité du client et constitue la première étape de l’ élaboration d’une stratégie de personnalisation client .
Le personnage de l’acheteur montre vos clients idéaux. Vous pouvez y parvenir en recherchant, en sondant et en interviewant votre public cible. Il est très important d’obtenir ces informations de manière factuelle.
Pour créer une image de votre personnage, effectuez des recherches sur une combinaison de clients, de prospects et de personnes qui ne figurent pas dans votre liste de contacts et qui correspondent à votre public cible.
Mais quel type d’informations devez-vous collecter auprès des personnalités de vos clients et les transmettre à quelqu’un qui met en œuvre votre stratégie de marketing numérique?
Quantitatif (démographique)
Poste
En utilisant des outils d’analyse Web comme Google Analytics, vous pouvez savoir d’où vient le trafic de votre site Web.
Âge
Selon votre entreprise, l’âge de votre public peut être pertinent ou non. Il est préférable de collecter ces données et d’identifier les tendances dans les bases de données clients.
Revenu
Il est préférable de demander des informations sensibles, telles que le revenu personnel, lors d’un entretien en face à face, certaines personnes peuvent ne pas être intéressées à partager ces informations via le formulaire.
Titre du poste
Un titre de poste peut vous donner une idée générale de vos clients et concerne principalement les entreprises de marketing B2B .
Stratégie de marketing digital – buyer persona
Information qualitative (psychologie)
Buts
Vous avez peut-être déjà une bonne idée de vos objectifs, selon le besoin de vos services ou produits. Cependant, il est préférable de parler avec vos clients, les experts commerciaux internes et les représentants du service client pour confirmer vos hypothèses.
Défis
Contactez à nouveau les clients, les vendeurs et les représentants du service client pour trouver des problèmes courants avec votre public.
Loisirs et intérêts
Parlez aux clients et aux personnes qui sont en contact avec votre public cible. Par exemple, si vous êtes une marque de mode, vous devez savoir si votre public est intéressé par le fitness et le bien-être, afin que vous puissiez mettre en œuvre votre futur contenu.
Priorités
En savoir plus sur votre entreprise avec vos clients et publics cibles. Par exemple, si vous êtes une entreprise de logiciels B2B, il peut être utile de savoir que votre public appréciera probablement le support client au-dessus du prix compétitif.
Obtenez ces informations et créez un ou plusieurs employés, comme Muller Marketing (photo ci-dessous), et assurez-vous qu’ils sont au cœur de la stratégie de marketing numérique.
2. Identifiez les objectifs et les outils de marketing numérique dont vous avez besoin
Objectifs et outils de marketing digital- Stratégie de marketing numérique
Vos objectifs marketing doivent être alignés sur vos objectifs commerciaux. Par exemple, si votre objectif commercial est d’augmenter vos revenus de 20% ou votre objectif en tant que responsable marketing pourrait être d’augmenter votre avance ou votre audience de 50% via le site Web pour rendre votre entreprise plus prospère.
Quel que soit votre objectif, vous devez savoir comment le mesurer, plutôt que d’être réellement capable de le mesurer (par exemple, avoir le bon outil de marketing numérique). Comment mesurez-vous l’efficacité de votre stratégie de marketing digital?
La réponse à cette question varie pour tout le monde, selon votre objectif, mais il est essentiel de vous assurer que votre travail est correct. Parce que ces mesures vous aideront à façonner vos futures stratégies. Vous pouvez utiliser le plugin Reporting dans le hubspot pour obtenir toutes les informations marketing et commerciales dont vous avez besoin.
3. Évaluez vos canaux de marketing numérique.
Lors de l’examen des canaux de marketing numérique et de vos actifs à intégrer dans votre stratégie, il est préférable de considérer d’abord la situation dans son ensemble, car cela vous évitera de vous noyer. Vous pouvez segmenter vos actifs numériques et vos actifs à l’aide des cadres «Médias que vous possédez», «Médias que vous avez gagnés» et «Médias que vous avez payés».
Vos médias incluent tous les médias appartenant à votre marque ou entreprise, y compris votre site Web, vos profils de réseaux sociaux, votre contenu ou vos images de blog. Vos médias sont ceux sur lesquels votre entreprise a un contrôle total. Il peut également inclure du contenu en dehors de votre site Web, comme un blog que vous publiez sur le Medium.
Médias acquis ou acquis
Stratégie de marketing digital- Médias acquis
Les médias acquis font référence au marketing de bouche à oreille qui fait la promotion de vos collaborateurs sur différents canaux sans vous payer. Comme votre contenu sur d’autres sites Web, le travail PR ou PR, ou les commentaires que vous obtenez d’une expérience client. Vous pouvez réellement obtenir un média en nommant votre nom dans un magazine ou en publiant votre contenu aux clients ou en obtenant une perspective positive.
Médias payants ou médias payants
Les médias que nous devons payer pour la publicité. Les entreprises ou les organisations paient les médias pour attirer des clients dans leur entreprise. Les médias inclut des choses comme Google Ads , la publicité, les réseaux sociaux , miroirs publicitaires ou Nieto (tels que les messages sponsorisés sur d’ autres sites), et tout autre média qu’ils devraient être payés pour la marque Dydshdn.
Classez une liste de ces médias en un seul afin d’avoir une image claire des médias disponibles, des médias acquis et des médias pour lesquels vous devez payer. Stratégie de marketing numérique Vous pouvez avoir un mélange de différents canaux et aider à atteindre vos objectifs s’ils fonctionnent tous ensemble. Par exemple, il peut s’agir d’une partie de votre contenu sur une page de destination d’un site Web. Pour accroître votre audience grâce au contenu, vous devez faire de votre mieux pour créer un contenu attrayant afin qu’il puisse être partagé avec d’autres personnes sur les réseaux sociaux. Cela augmentera le trafic.
Mettez-le sur votre page Facebook pour réussir, mais payez plus pour qu’il soit vu.
C’est comme si 3 personnes travaillaient ensemble pour atteindre leur objectif. Bien sûr, il n’est pas obligatoire d’utiliser trois personnes. Si vous réussissez dans les médias que vous possédez et les médias gagnés ou gagnés, vous n’aurez peut-être plus besoin d’investir dans des médias payants. Évaluez la meilleure solution pour atteindre vos objectifs, puis ajoutez les canaux qui conviennent à votre entreprise.
Vous savez déjà ce que vous utilisez, vous pouvez commencer dès maintenant et décider quoi conserver et supprimer.
4. Enquêter et planifier les médias que vous possédez
Au cœur du marketing numérique se trouvent les médias qui vous appartiennent et qui forment presque toujours le contenu. Tout message publié par votre marque peut être catégorisé publiquement en tant que contenu. Telles qu’une page de votre site, des descriptions de produits, des articles de blog, des livres électroniques, des informations infographiques ou des articles de réseaux sociaux. On peut donc dire que la production d’ un contenu unique et de qualité vous aide à transformer les visiteurs de votre site en prospects et clients et contribue à améliorer votre image de marque. Vous pouvez également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour construire votre stratégie de marketing numérique, décidez quel contenu vous aidera à atteindre vos objectifs. Si votre objectif est d’augmenter de 50% le nombre de personnes qui viennent vers vous via le site Web, il est peu probable que vous souhaitiez qu’une page sur nous soit incluse dans votre stratégie.
Si vous avez préparé un livre électronique et l’avez placé sur votre site Web et reçu des informations sur les clients via un formulaire, soumettez votre propre livre, vous obtiendrez probablement plus d’audience. Ce qui suit est un résumé du processus par lequel le contenu peut être utilisé pour atteindre vos objectifs de marketing numérique.
Vérifiez votre contenu existant.
Énumérez votre contenu existant et évaluez chacun en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs. Par exemple, si votre objectif est de générer des prospects, classez le contenu qui a le plus de prospects pour votre site.
Il peut y avoir un article de blog spécifique, un livre électronique ou même une page spécifique sur votre site Web qui a attiré plus de prospects.
L’idée ici est de déterminer ce qui fonctionne actuellement et de planifier en conséquence.
Identifiez les chats dans votre contenu existant
En fonction du personnage de l’acheteur, vous pouvez identifier n’importe quel chat dans le contenu.
Si vous avez une école d’enseignement des mathématiques et avez fait des recherches sur la personnalité de votre public, vous avez constaté que votre plus grand défi est de trouver un moyen de créer une passion pour la lecture. Mais vous n’avez pas non plus de contenu dessus, vous commencez donc à produire du contenu intéressant.
Ou peut-être qu’en examinant le contenu disponible, vous constaterez peut-être que les livres électroniques peuvent avoir un impact énorme sur votre public et transformer un large public en clients (encore plus que l’hébergement d’un webinaire). Mieux que votre cas d’école de mathématiques Vous pourriez éventuellement décider d’ajouter un livre électronique sur « Comment étudier plus passionnément? » . Cela peut conduire à un public qui a un tel défi.
Créer un plan de contenu
En fonction de vos résultats et des chats que vous avez identifiés, créez un plan de contenu qui contient le contenu dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. Ce plan devrait comprendre:
Le titre
Extension
But
Canaux publicitaires
Pourquoi vous créez un tel contenu
Niveau de priorité (pour vous aider à décider ce qui vous donne le plus d’enthousiasme)
5. Recherche et planification des médias acquis ou gagnés
L’évaluation de vos médias acquis précédemment peut vous aider à vous concentrer sur quels médias. Regardez d’où vient votre trafic et votre audience. De cette façon, vous pouvez classer vos médias acquis.
Vous pouvez obtenir des informations à partir d’outils comme Google Analytics .
Stratégie de marketing digital – Médias acquis
Vous pouvez constater qu’un article spécialisé lié à votre industrie peut générer beaucoup de trafic vers votre site Web ou que LinkedIn est l’endroit où la plupart des gens partagent votre contenu. Cela entraîne à son tour beaucoup de trafic.
L’idée est de pouvoir créer une image des médias acquis et d’obtenir des données importantes pour vous aider à atteindre vos objectifs. Cependant, s’il y a quelque chose de nouveau que vous n’avez pas essayé auparavant, assurez-vous de l’essayer.
6. Examen et planification des médias payants
Ce processus implique plusieurs des mêmes processus: Pour ce faire, vous devez évaluer séparément vos médias payants sur chaque plate-forme (tels que Google Ads, Facebook , Twitter , etc.). Vous devez savoir ce qui pourrait vous aider à atteindre vos objectifs actuels.
Si vous dépensez beaucoup d’argent sur AdWords et ne voyez pas les résultats escomptés, il est peut-être temps d’affiner ou d’abandonner complètement votre approche et de vous concentrer sur une autre plate-forme qui cherche à fournir de meilleurs résultats. Veut partir.
À la fin du processus, vous devriez avoir une idée claire des médias que vous souhaitez utiliser ou supprimer de votre stratégie.
7. Agréger tous les articles
Vous faites votre planification et vos recherches et obtenez enfin une vue globale des éléments de votre stratégie de marketing numérique . Tout ce que vous devez avoir à la fin est:
Un profil transparent de la personnalité du public
Un ou plusieurs objectifs marketing spécifiques
Une liste des médias disponibles, acquis et payants
Examiner les médias existants, acquis et payés
Créez des plans de création de contenu pour le présent et l’avenir
Il est maintenant temps de combiner tous ces éléments pour créer un seul document de stratégie. Revenons à la définition de la stratégie de marketing numérique: un ensemble d’actions qui vous aideront à atteindre vos objectifs en utilisant le marketing en ligne.
Conclusion:
Chaque entreprise disposant d’un site Web disposera d’analyses, mais de nombreux cadres supérieurs ne s’assurent pas que leurs équipes les effectuent ou ont le temps de les examiner et d’y donner suite. Une fois qu’une stratégie vous permet d’obtenir les bonnes bases, vous pouvez progresser vers l’amélioration continue des aspects clés tels que le marketing de recherche, l’expérience utilisateur du site, le courrier électronique et le marketing des médias sociaux. Voilà donc nos 10 principaux problèmes qui peuvent être évités avec une stratégie bien pensée.
L’essentiel avec toute campagne ou tactique de marketing numérique est de rester aligné sur votre objectif principal, pas seulement sur votre produit. Concentrez-vous sur les avantages, répondez aux besoins réels des clients et comprenez ce qui les motive. De plus, restez au fait des tendances sociales qui affectent diverses données démographiques. N’oubliez pas que c’est votre travail de «suivre» le client et non l’inverse.
Avenger IT Next Generation est une agence de conception et de développement et création site web et une agence SEO pour promouvoir votre entreprise, appeler avec nous.
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Stratégie de marketing digital
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preface: Une stratégie de marketing digital très pratique
Connaître la stratégie de marketing numérique a un impact énorme sur la publicité en ligne . Dans cet article, nous allons décrire une stratégie de marketing numérique très pratique et expliquer comment créer une stratégie numérique complète.
Il n’y a aucun problème à intégrer le marketing numérique dans la formulation de votre stratégie de marketing d’entreprise. De cette façon, vous pourrez attirer des consommateurs et des entreprises toujours en ligne.
Ces perspectives peuvent multiplier votre vitesse à mesure que votre entreprise se développe. Le marketing numérique se fait de plusieurs façons aujourd’hui. Comment souhaitez-vous créer, ajuster et maintenir votre stratégie de marketing digital?
Qu’est-ce que la stratégie de marketing numérique?
En bref: la stratégie de marketing numérique est un ensemble d’actions pour vous aider à atteindre vos objectifs. Le terme «stratégie» semble effrayant, mais l’impact d’une stratégie numérique adaptée à une entreprise est incroyable.
En termes simples, la stratégie d’un plan d’action consiste à atteindre un ou plusieurs objectifs souhaitables. Par exemple, votre objectif principal peut être d’augmenter votre audience de 25% par rapport à l’année dernière.
Selon l’échelle de votre entreprise, votre stratégie marketing peut comprendre plusieurs objectifs et divisions, mais un simple examen de la stratégie vous aidera également à atteindre vos objectifs.
Malgré la simplification de la stratégie, vous pouvez sans aucun doute réaliser une structure difficile. Tout d’abord, nous voulons voir ce qu’est une campagne de marketing numérique Et ensuite, regardons les 7 stratégies de marketing les plus efficaces pour votre stratégie de marketing numérique.
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing numérique?
Notez que la stratégie de marketing numérique ne doit pas être la même que les campagnes de marketing numérique, mais comment pouvons-nous les distinguer?
Comme mentionné précédemment, la stratégie numérique est un ensemble d’actions qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing. Les campagnes de marketing numérique sont comme des blocs de construction ou un ensemble d’actions dans votre stratégie qui vous conduisent à votre objectif.
Par exemple, vous pouvez décider de lancer une campagne pour partager une partie de votre contenu important sur Twitter afin de toucher plus d’audience via ce canal. Cette campagne fait partie de votre stratégie pour générer plus d’audience.
Gardez à l’esprit que si une campagne dure plusieurs années, ce n’est pas une stratégie, mais une tactique avec d’autres campagnes pour créer votre stratégie.
Vous connaissez maintenant les bases de la stratégie numérique et des campagnes de marketing numérique.
Comment créer une stratégie digitale globale?
1. Créez votre propre abri client
Pour toute stratégie de marketing (hors ligne ou en ligne), vous devez savoir à qui vous faites du marketing. La meilleure stratégie de marketing numérique consiste à s’appuyer sur la personnalité ou la personnalité du client et constitue la première étape de l’ élaboration d’une stratégie de personnalisation client .
Le personnage de l’acheteur montre vos clients idéaux. Vous pouvez y parvenir en recherchant, en sondant et en interviewant votre public cible. Il est très important d’obtenir ces informations de manière factuelle.
Pour créer une image de votre personnage, effectuez des recherches sur une combinaison de clients, de prospects et de personnes qui ne figurent pas dans votre liste de contacts et qui correspondent à votre public cible.
Mais quel type d’informations devez-vous collecter auprès des personnalités de vos clients et les transmettre à quelqu’un qui met en œuvre votre stratégie de marketing numérique?
Quantitatif (démographique)
Poste
En utilisant des outils d’analyse Web comme Google Analytics, vous pouvez savoir d’où vient le trafic de votre site Web.
Âge
Selon votre entreprise, l’âge de votre public peut être pertinent ou non. Il est préférable de collecter ces données et d’identifier les tendances dans les bases de données clients.
Revenu
Il est préférable de demander des informations sensibles, telles que le revenu personnel, lors d’un entretien en face à face, certaines personnes peuvent ne pas être intéressées à partager ces informations via le formulaire.
Titre du poste
Un titre de poste peut vous donner une idée générale de vos clients et concerne principalement les entreprises de marketing B2B .
Information qualitative (psychologie)
Buts
Vous avez peut-être déjà une bonne idée de vos objectifs, selon le besoin de vos services ou produits. Cependant, il est préférable de parler avec vos clients, les experts commerciaux internes et les représentants du service client pour confirmer vos hypothèses.
Défis
Contactez à nouveau les clients, les vendeurs et les représentants du service client pour trouver des problèmes courants avec votre public.
Loisirs et intérêts
Parlez aux clients et aux personnes qui sont en contact avec votre public cible. Par exemple, si vous êtes une marque de mode, vous devez savoir si votre public est intéressé par le fitness et le bien-être, afin que vous puissiez mettre en œuvre votre futur contenu.
Priorités
En savoir plus sur votre entreprise avec vos clients et publics cibles. Par exemple, si vous êtes une entreprise de logiciels B2B, il peut être utile de savoir que votre public appréciera probablement le support client au-dessus du prix compétitif.
Obtenez ces informations et créez un ou plusieurs employés, comme Muller Marketing (photo ci-dessous), et assurez-vous qu’ils sont au cœur de la stratégie de marketing numérique.
2. Identifiez les objectifs et les outils de marketing numérique dont vous avez besoin
Vos objectifs marketing doivent être alignés sur vos objectifs commerciaux. Par exemple, si votre objectif commercial est d’augmenter vos revenus de 20% ou votre objectif en tant que responsable marketing pourrait être d’augmenter votre avance ou votre audience de 50% via le site Web pour rendre votre entreprise plus prospère.
Quel que soit votre objectif, vous devez savoir comment le mesurer, plutôt que d’être réellement capable de le mesurer (par exemple, avoir le bon outil de marketing numérique). Comment mesurez-vous l’efficacité de votre stratégie de marketing digital?
La réponse à cette question varie pour tout le monde, selon votre objectif, mais il est essentiel de vous assurer que votre travail est correct. Parce que ces mesures vous aideront à façonner vos futures stratégies. Vous pouvez utiliser le plugin Reporting dans le hubspot pour obtenir toutes les informations marketing et commerciales dont vous avez besoin.
3. Évaluez vos canaux de marketing numérique.
Lors de l’examen des canaux de marketing numérique et de vos actifs à intégrer dans votre stratégie, il est préférable de considérer d’abord la situation dans son ensemble, car cela vous évitera de vous noyer. Vous pouvez segmenter vos actifs numériques et vos actifs à l’aide des cadres «Médias que vous possédez», «Médias que vous avez gagnés» et «Médias que vous avez payés».
Vos médias incluent tous les médias appartenant à votre marque ou entreprise, y compris votre site Web, vos profils de réseaux sociaux, votre contenu ou vos images de blog. Vos médias sont ceux sur lesquels votre entreprise a un contrôle total. Il peut également inclure du contenu en dehors de votre site Web, comme un blog que vous publiez sur le Medium.
Médias acquis ou acquis
Les médias acquis font référence au marketing de bouche à oreille qui fait la promotion de vos collaborateurs sur différents canaux sans vous payer. Comme votre contenu sur d’autres sites Web, le travail PR ou PR, ou les commentaires que vous obtenez d’une expérience client. Vous pouvez réellement obtenir un média en nommant votre nom dans un magazine ou en publiant votre contenu aux clients ou en obtenant une perspective positive.
Médias payants ou médias payants
Les médias que nous devons payer pour la publicité. Les entreprises ou les organisations paient les médias pour attirer des clients dans leur entreprise. Les médias inclut des choses comme Google Ads , la publicité, les réseaux sociaux , miroirs publicitaires ou Nieto (tels que les messages sponsorisés sur d’ autres sites), et tout autre média qu’ils devraient être payés pour la marque Dydshdn.
Classez une liste de ces médias en un seul afin d’avoir une image claire des médias disponibles, des médias acquis et des médias pour lesquels vous devez payer.
Stratégie de marketing numérique Vous pouvez avoir un mélange de différents canaux et aider à atteindre vos objectifs s’ils fonctionnent tous ensemble. Par exemple, il peut s’agir d’une partie de votre contenu sur une page de destination d’un site Web. Pour accroître votre audience grâce au contenu, vous devez faire de votre mieux pour créer un contenu attrayant afin qu’il puisse être partagé avec d’autres personnes sur les réseaux sociaux. Cela augmentera le trafic.
Mettez-le sur votre page Facebook pour réussir, mais payez plus pour qu’il soit vu.
C’est comme si 3 personnes travaillaient ensemble pour atteindre leur objectif. Bien sûr, il n’est pas obligatoire d’utiliser trois personnes. Si vous réussissez dans les médias que vous possédez et les médias gagnés ou gagnés, vous n’aurez peut-être plus besoin d’investir dans des médias payants. Évaluez la meilleure solution pour atteindre vos objectifs, puis ajoutez les canaux qui conviennent à votre entreprise.
Vous savez déjà ce que vous utilisez, vous pouvez commencer dès maintenant et décider quoi conserver et supprimer.
4. Enquêter et planifier les médias que vous possédez
Au cœur du marketing numérique se trouvent les médias qui vous appartiennent et qui forment presque toujours le contenu. Tout message publié par votre marque peut être catégorisé publiquement en tant que contenu. Telles qu’une page de votre site, des descriptions de produits, des articles de blog, des livres électroniques, des informations infographiques ou des articles de réseaux sociaux. On peut donc dire que la production d’ un contenu unique et de qualité vous aide à transformer les visiteurs de votre site en prospects et clients et contribue à améliorer votre image de marque. Vous pouvez également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour construire votre stratégie de marketing numérique, décidez quel contenu vous aidera à atteindre vos objectifs. Si votre objectif est d’augmenter de 50% le nombre de personnes qui viennent vers vous via le site Web, il est peu probable que vous souhaitiez qu’une page sur nous soit incluse dans votre stratégie.
Si vous avez préparé un livre électronique et l’avez placé sur votre site Web et reçu des informations sur les clients via un formulaire, soumettez votre propre livre, vous obtiendrez probablement plus d’audience. Ce qui suit est un résumé du processus par lequel le contenu peut être utilisé pour atteindre vos objectifs de marketing numérique.
Vérifiez votre contenu existant.
Énumérez votre contenu existant et évaluez chacun en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs. Par exemple, si votre objectif est de générer des prospects, classez le contenu qui a le plus de prospects pour votre site.
Il peut y avoir un article de blog spécifique, un livre électronique ou même une page spécifique sur votre site Web qui a attiré plus de prospects.
L’idée ici est de déterminer ce qui fonctionne actuellement et de planifier en conséquence.
Identifiez les chats dans votre contenu existant
En fonction du personnage de l’acheteur, vous pouvez identifier n’importe quel chat dans le contenu.
Si vous avez une école d’enseignement des mathématiques et avez fait des recherches sur la personnalité de votre public, vous avez constaté que votre plus grand défi est de trouver un moyen de créer une passion pour la lecture. Mais vous n’avez pas non plus de contenu dessus, vous commencez donc à produire du contenu intéressant.
Ou peut-être qu’en examinant le contenu disponible, vous constaterez peut-être que les livres électroniques peuvent avoir un impact énorme sur votre public et transformer un large public en clients (encore plus que l’hébergement d’un webinaire). Mieux que votre cas d’école de mathématiques Vous pourriez éventuellement décider d’ajouter un livre électronique sur « Comment étudier plus passionnément? » . Cela peut conduire à un public qui a un tel défi.
Créer un plan de contenu
En fonction de vos résultats et des chats que vous avez identifiés, créez un plan de contenu qui contient le contenu dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. Ce plan devrait comprendre:
5. Recherche et planification des médias acquis ou gagnés
L’évaluation de vos médias acquis précédemment peut vous aider à vous concentrer sur quels médias. Regardez d’où vient votre trafic et votre audience. De cette façon, vous pouvez classer vos médias acquis.
Vous pouvez obtenir des informations à partir d’outils comme Google Analytics .
Vous pouvez constater qu’un article spécialisé lié à votre industrie peut générer beaucoup de trafic vers votre site Web ou que LinkedIn est l’endroit où la plupart des gens partagent votre contenu. Cela entraîne à son tour beaucoup de trafic.
L’idée est de pouvoir créer une image des médias acquis et d’obtenir des données importantes pour vous aider à atteindre vos objectifs. Cependant, s’il y a quelque chose de nouveau que vous n’avez pas essayé auparavant, assurez-vous de l’essayer.
6. Examen et planification des médias payants
Ce processus implique plusieurs des mêmes processus: Pour ce faire, vous devez évaluer séparément vos médias payants sur chaque plate-forme (tels que Google Ads, Facebook , Twitter , etc.). Vous devez savoir ce qui pourrait vous aider à atteindre vos objectifs actuels.
Si vous dépensez beaucoup d’argent sur AdWords et ne voyez pas les résultats escomptés, il est peut-être temps d’affiner ou d’abandonner complètement votre approche et de vous concentrer sur une autre plate-forme qui cherche à fournir de meilleurs résultats. Veut partir.
À la fin du processus, vous devriez avoir une idée claire des médias que vous souhaitez utiliser ou supprimer de votre stratégie.
7. Agréger tous les articles
Vous faites votre planification et vos recherches et obtenez enfin une vue globale des éléments de votre stratégie de marketing numérique . Tout ce que vous devez avoir à la fin est:
Il est maintenant temps de combiner tous ces éléments pour créer un seul document de stratégie. Revenons à la définition de la stratégie de marketing numérique: un ensemble d’actions qui vous aideront à atteindre vos objectifs en utilisant le marketing en ligne.
Conclusion:
Chaque entreprise disposant d’un site Web disposera d’analyses, mais de nombreux cadres supérieurs ne s’assurent pas que leurs équipes les effectuent ou ont le temps de les examiner et d’y donner suite. Une fois qu’une stratégie vous permet d’obtenir les bonnes bases, vous pouvez progresser vers l’amélioration continue des aspects clés tels que le marketing de recherche, l’expérience utilisateur du site, le courrier électronique et le marketing des médias sociaux. Voilà donc nos 10 principaux problèmes qui peuvent être évités avec une stratégie bien pensée.
L’essentiel avec toute campagne ou tactique de marketing numérique est de rester aligné sur votre objectif principal, pas seulement sur votre produit. Concentrez-vous sur les avantages, répondez aux besoins réels des clients et comprenez ce qui les motive. De plus, restez au fait des tendances sociales qui affectent diverses données démographiques. N’oubliez pas que c’est votre travail de «suivre» le client et non l’inverse.
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