Préface
Le référencement a évolué au-delà de l’imagination au cours de la dernière décennie et les moteurs de recherche ont pu montrer aux utilisateurs le meilleur contenu et les meilleures informations en supprimant le phénomène du spam. Les objectifs obsolètes, tels que le nombre de backlinks et l’accent mis sur le classement PageRank, ne figurent nulle part dans les programmes du référencement, car ils ne constituent pas un critère approprié. Quel est les nouvel objectifs du référencement? Quels critères devraient être utilisés pour l’évaluer? La réponse à ces questions dépend de vos objectifs.
Pour atteindre vos objectifs, vous devez d’abord vous positionner sur le marché. Il est également important de faire attention au type d’industrie dans lequel vous êtes actif ainsi qu’aux méthodes d’acquisition de clients. Les dimensions de votre entreprise par rapport à vos concurrents, le nombre de ressources et le budget dont vous disposez sont des facteurs importants pour la détermination des objectifs de référencement.
De nombreux sites Web se concentrent directement sur l’augmentation des revenus du site, alors que ce n’est pas le meilleur objectif pour aucun site. Votre site Web peut être plus défini comme un outil de marketing efficace pour convaincre les clients cibles.
Le référencement et l’optimisation des moteurs de recherche constituent le moyen le plus efficace en tant que stratégie marketing de votre entreprise. Le référencement peut augmenter le rendement de vos activités de marketing en ligne et hors ligne. Ceci est réalisé en augmentant les résultats de recherche de votre site.
Dans cet article, nous décrivons les objectifs les plus importants pour un site Web et décrivons les critères associés à chacun. Utilisez ce guide dans votre activité de marketing et si vous avez des questions, incluez-le dans le pied de page.
Les principaux objectifs du référencement
Voici quelques-uns des objectifs les plus importants du référencement.
Augmentation du revenu
Les sites Web utilisent directement ou indirectement le référencement pour augmenter les revenus de leurs visiteurs. Cependant, il existe des différences fondamentales entre un site Web cherchant une vente éphémère et un site Web cherchant à créer des activités futures.
Dans les magasins en ligne qui cherchent à vendre leurs produits directement et à augmenter leurs revenus, il est parfaitement raisonnable de viser plus de visiteurs et d’optimiser les pages du site pour vendre davantage de leurs produits. Pour poursuivre cet objectif, il est nécessaire de mettre en place un système de threading dans les magasins en ligne, car un tel système vous indique non seulement le taux de conversion, mais également la valeur de chaque conversion.
Demander plus d’informations aux utilisateurs
Lorsqu’un site est créé au lieu d’en vendre plus, en mettant l’accent sur l’augmentation de la demande d’informations de vos utilisateurs, les approches de référencement changent également. Au lieu de vous concentrer sur des ventes plus simples, ce type de ciblage doit mettre l’accent sur les pages décrivant vos produits, vos services et votre activité.
L’évaluation à cette fin peut être axée sur l’analyse de l’utilisation des outils du site par les utilisateurs, des discussions en ligne avec les utilisateurs et des questions via le formulaire de contact.
Créez et évaluez des méthodes de discussion hors ligne telles que des appels téléphoniques sur le site Web. Le moyen le plus efficace de réaliser ce type d’évaluation consiste à utiliser un téléphone séparé ou un autre moyen évaluable pour identifier les utilisateurs qui vous ont contacté via le site.
Pour améliorer encore cette approche, vous pouvez implémenter un système IP qui identifie les utilisateurs et répertorie leurs informations, le cas échéant, afin de fournir une analyse détaillée des fonctionnalités de vos utilisateurs.
Éduquer et divertir les utilisateurs
Si votre objectif est de démontrer la supériorité de vos produits et services, la mise à niveau du taux d’engagement de votre site est un objectif primordial pour vous, en particulier si vous possédez des sites Web de divertissement et de voyages, tels que des restaurants, des hébergements et des sites Web contenant des informations sur différents domaines.
Profiter des utilisateurs qui sont attirés par votre site est une excellente occasion de les convaincre et de les informer sur vos produits, vos services et votre entreprise.
Les critères d’évaluation de la participation peuvent inclure des critères tels que le nombre d’articles téléchargés, le classement des pages importantes et le temps moyen passé sur chaque page.
Augmentez le nombre de personnes qui connaissent votre marque
Le référencement peut être utilisé comme un outil pour informer les internautes de la présence hors ligne ou en ligne de votre marque. Les utilisateurs enthousiastes, après avoir vu une annonce ou une vidéo de votre part, seront probablement intéressés par votre recherche sur Google et à la recherche d’informations supplémentaires. Cette recherche est effectuée en recherchant votre nom de marque. Vous serez également plus susceptible de cliquer sur votre site lorsque son nom apparaît dans diverses recherches.
Les critères pouvant être utilisés ici pour évaluer cet élément sont les examens des recherches effectuées par les utilisateurs sur votre nom ou sur des produits connexes. Vous devriez vérifier le trafic du site que vous obtenez de cette manière grâce aux outils d’analyse.
Augmentation de la satisfaction client
Un autre objectifs du référencement peut être d’augmenter la satisfaction de la clientèle via le site Web. Cela doit être soigneusement indiqué avant et après la vente du produit, étant donné que l’utilisateur est susceptible de contacter le support à n’importe quel stade de l’achat. Ceci peut être réalisé en se concentrant sur l’affichage d’informations de support sur la plupart des pages du site. La structure du site doit également être claire et les moteurs de recherche doivent afficher les bonnes pages pour les mots clés spécifiques. À partir de ce moment, les utilisateurs sont confrontés à la bonne page pour obtenir leurs réponses.
Il est très difficile d’évaluer la satisfaction de la clientèle à l’aide de méthodes traditionnelles. Les pages de support du site doivent contenir des informations précises et fournir une réponse convaincante aux questions de la plupart des utilisateurs. Une façon d’évaluer la qualité des réponses consiste à utiliser les commentaires des utilisateurs au bas de ces pages
Augmenter le trafic sur le site
L’augmentation du trafic est l’un des objectifs principaux du site et indique que celui-ci est plus visible dans les résultats de recherche. Vous pouvez évaluer cela par le trafic mensuel du site. L’augmentation du trafic sur les sites Web dépendants de la publicité est très importante.
La raison pour laquelle le trafic n’est plus un objectif majeur du référencement est qu’un pourcentage important du trafic du site peut ne pas être lié à l’activité initiale du site et ne générer aucun revenu pour le site.
Augmenter le trafic sur le site
L’augmentation du trafic est l’un des objectifs principaux du site et indique que celui-ci est plus visible dans les résultats de recherche. Vous pouvez évaluer cela par le trafic mensuel du site. L’augmentation du trafic sur les sites Web dépendants de la publicité est très importante.
La raison pour laquelle le trafic n’est plus un objectif majeur du référencement est qu’un pourcentage important du trafic du site peut ne pas être lié à l’activité initiale du site et ne générer aucun revenu pour le site.
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Conclusion
Pour atteindre vos objectifs, vous devez identifier votre position sur le marché, y compris le type d’industrie dans lequel vous exercez vos activités et la manière dont les clients sont acquis. Utilisez également des informations sur la taille de votre entreprise par rapport à vos concurrents, ainsi que sur les ressources et le budget dont vous disposez pour mettre en œuvre la campagne.
La plupart des entreprises voudront augmenter directement les revenus d’un site, mais ce n’est pas nécessairement le meilleur objectif pour tous les sites. Votre site Web peut être utilisé comme un outil de marketing plus efficace pour convaincre et engager votre public cible. L’objectifs du référencement doit donc devenir de plus en plus important.
L’optimisation des moteurs de recherche est plus efficace lorsqu’elle est mise en œuvre dans le cadre d’une stratégie marketing plus large et peut contribuer à augmenter le retour sur vos efforts de marketing hors ligne et en ligne en rendant votre site plus visible dans les moteurs de recherche.
Quel sont votre objectifs du référencement? Découvrez votre métrique idéale
- Augmentation des revenus. Que ce soit directement ou indirectement, les sites Web utilisent le référencement pour augmenter les revenus de leurs visiteurs.
- Gagner plus de prospects.
- Engager et éduquer les utilisateurs.
- Augmenter la notoriété de la marque.
- Améliorer la satisfaction client.
- Augmentation du trafic.
- Augmenter les classements.
