La différence entre SEO et SEM réside simplement dans le fait que l’optimisation des moteurs de recherche fait partie du marketing par moteur de recherche ou du marketing de recherche, comme on l’appelle largement. Les deux processus visent à accroître la visibilité dans les moteurs de recherche.
Le référencement consiste à optimiser votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, tandis que SEM va au-delà du référencement. Il implique d’autres méthodes qui peuvent vous amener plus de visiteurs des moteurs de recherche comme la publicité PPC.
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Optimisation de moteur de recherche (SEO)
Dans un précédent article, j’ai expliqué ce qu’est le référencement, pourquoi il est important et j’ai présenté les types et conseils de référencement les plus importants.
Dans le but de faire une comparaison entre SEO et SEM, il est important de commencer par la définition du référencement afin que la différence entre les deux soit claire.
Qu’est-ce que le référencement?
Le référencement consiste à optimiser votre site Web afin d’obtenir du trafic gratuit des moteurs de recherche.
Les robots des moteurs de recherche comprennent plus facilement un site Web optimisé, ce qui augmente les chances d’obtenir un meilleur classement dans SERPS.
Référencement sur site et hors site:
Il existe 2 principaux piliers du référencement: ce qu’on appelle le référencement sur site et le référencement hors site. Les règles de référencement sur site sont des règles que vous pouvez appliquer sur votre site Web ou votre blog afin que celui-ci soit adapté aux moteurs de recherche.
Par exemple, vous devez utiliser des titres optimisés, de bonnes descriptions, des URL bien formatées, une utilisation correcte de H1, H2 et des images, etc.
Le référencement hors site fait référence au processus d’obtention de votes d’autres sites Web dans le but d’accroître la confiance de votre site Web aux yeux des moteurs de recherche.
Pour les débutants, cela peut prêter à confusion, mais essayez d’y penser comme un système de classement dans lequel le site Web qui a le plus de votes se classe plus haut.
Les votes dans notre cas sont des liens provenant d’autres sites Web vers votre site. C’est aussi la raison pour laquelle le référencement hors site est désigné sous le nom de «link building».
Pour éviter tout malentendu, il ne suffit pas de savoir combien de liens pointent vers votre site Web, mais également d’où proviennent ces liens (et un certain nombre d’autres facteurs).
Marketing de moteur de recherche (SEM)
Le marketing par moteur de recherche est au-delà du référencement, mais ce n’est qu’un sous-ensemble de votre stratégie globale de marketing Internet. Le diagramme ci-dessous montre la relation entre Internet Marketing, SEM et SEO.
Comme vous pouvez le constater, il existe bien plus de moyens d’augmenter le trafic de votre site Web que SEM et le référencement.
Qu’est-ce que le SEM?
SEM est donc le processus de marketing avec pour objectif d’obtenir plus de visibilité dans les moteurs de recherche en obtenant plus de trafic gratuit (SEO) ou de trafic payant (publicité payée par recherche).
Grâce à la publicité de recherche payée, vous achetez essentiellement des espaces publicitaires dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, au lieu d’essayer de vous classer plus haut et d’obtenir du trafic gratuit, vous payez pour apparaître devant les recherches.
L’agence de publicité la plus connue de PSA est Google Adwords. Grâce à Google adwords, vos annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google et vous ne payez que pour les clics sur vos annonces.
C’est également la raison pour laquelle l’ensemble du processus s’appelle Pay-per-click ou PPC. Bing et Yahoo ont un système similaire, mais il n’a pas connu autant de succès et est largement connu sous le nom d’Adwords.
Importance du trafic SEM
Le trafic SEM est considéré comme la source de trafic Internet la plus importante car il est ciblé. Il est largement admis que les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver une solution à un problème, une réponse à leur question ou pour apprendre à faire quelque chose.
Ainsi, lorsque les recherches sont effectuées sur un site Web à partir des résultats de recherche ou sur une annonce, elles sont plus susceptibles d’être converties. La pertinence des sites Web et des annonces affichés confère au trafic SEM une plus grande valeur que n’importe quelle autre source.
Facebook et Twitter tentent d’optimiser leurs plateformes publicitaires pour utiliser le trafic ciblé, mais le trafic provenant directement des moteurs de recherche a un meilleur retour sur investissement.
Les 9 différences entre search engine optimisation et search engine marketing
Les deux termes « SEO » et « SEM » ne sont pas toujours bien compris, on tend même à les confondre. Pour rappel, le SEO, ou search engine optimisation, est une technique utilisée pour améliorer la visibilité et le référencement d’un site internet au sein des résultats de recherche. Il s’agit d’optimiser les contenus et caractéristiques techniques de son site afin de « plaire » aux moteurs de recherche. L’optimisation SEO peut avoir lieu sur la page web mais également en dehors.
En parallèle, le SEM, ou search engine marketing, est un terme plus large, qui recouvre la publicité « paid » (payée aux moteurs de recherche tels que Google ou Yahoo). Son rôle est de booster le trafic et le taux de conversion des sites.
- Le SEO permet d’obtenir des résultats sans frais, tandis que le SEM est payant.
- Le terme SEM est plus large que SEO, lequel est simplement une technique de search technique marketing.
- Le SEO inclut des techniques d’optimisation présentes sur la page web mais également en dehors. Le SEM inclut le PPC (pay per click), le SEO et le SMM (social média marketing).
- Le SEO s’attache à faire figurer le site web en haut des résultats de recherche lorsqu’un internaute tape des mots-clés relatifs à votre business. Le SEM, au contraire, consiste à enchérir sur des mots-clés et à investir massivement sur ceux que l’internaute est susceptible de taper dans la barre recherche.
- Le SEO produit des résultats sur le long terme, tandis que le SEM se montre efficace assez rapidement.
- Le SEO permet uniquement d’apparaître dans les résultats de recherche, tandis que le SEM concerne le paid et les liens sponsorisés.
- Le SEM nécessite davantage d’investissements. En effet, Google se rémunère sur chaque clic lié à votre publicité.
- Le SEM ne nécessite pas d’effectuer de modifications dans la structure du site. Il suffit de démarrer une campagne sous Google Adwords pour que les publicités fonctionnent en une heure. Le SEO, au contraire, implique d’apporter des modifications à la structure du site. La plateforme doit être désignée et développée en fonction des impératifs liés au référencement.
- En lançant une campagne SEM, vous pouvez vous trouver confrontés à des « clics frauduleux« , pour lesquels il faut néanmoins reverser une somme aux moteurs de recherche. Les clics effectués par vos concurrents vous occasionnent également des frais. Il existe cependant des techniques permettant de détecter et de résoudre ces problèmes, lesquels n’existent pas dans une campagne SEO.
Conclusion
Maintenant, pour le rendre d’autant plus complexe, bien que les fonctions de SEM et de SEO semblent différentes, elles sont plus efficaces lorsqu’elles sont utilisées ensemble. Le succès de SEM et du référencement repose largement sur les mots ou le contexte dans lesquels les utilisateurs entrent chaque fois qu’ils recherchent quelque chose sur Internet. En ce qui concerne SEM, prenons par exemple les liens sponsorisés. Le PPC est une publicité déclenchée par un mot ou une phrase utilisé par un utilisateur. Lorsqu’un mot ou une phrase est recherché, une annonce PPC correspondante est affichée. Le référencement fonctionne de la même manière. Le concepteur définit dans son code HTML un mot-clé (ou une expression) spécifique qui, selon lui, est utilisé par la plupart des internautes qui recherchent des informations, informations que le site doit contenir.
Bien que tous ces processus impliquant SEM et SEO soient pénibles et prennent beaucoup de temps, ils sont destinés à cibler votre trafic. Un éditeur de site doit être capable de discerner les besoins et les attentes des utilisateurs, tout en ayant une réelle passion pour l’information et la fourniture aux internautes du produit ou du service qu’ils recherchent.
