Comment mettre en œuvre le marketing par moteur de recherche (SEM)? partie 1

Préface

Marquage dele marketing par moteur de recherche ( SEM ), optimisation du moteur de recherche   (SEO), publicité dans les moteurs de recherche   (SEA) ou optimisation des médias sociaux (SMO) … le marketing Web n’est pas avare en acronymes. Derrière ces termes, différentes techniques augmentent la visibilité et le trafic de votre site Web. Quelle est la définition du SEO, du SEA, du marketing par moteur de recherche (SEM) et du SMO? En quoi ces différents canaux diffèrent-ils et quels sont leurs avantages et leurs inconvénients? Dans cet article, nous vous proposons un aperçu des principaux leviers de l’acquisition de trafic web marketing. Comment pouvons-nous atteindre le marketing par moteur de recherche (SEM)? Dans cet article, nous souhaitons développer notre idée afin de bien répondre à cette question essentielle.

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Partie-2

Qu’est-ce que le référencement?

SEO est un acronyme dérivé de l’anglais qui signifie   Optimisation du moteur de recherche pouvant être traduite par « SEO « . Elle est définie par toutes les actions et stratégies visant à améliorer le classement et la visibilité d’un site dans le monde.   biologique ou résultats naturels des moteurs de recherche.   Ce sont les réponses proposées par les algorithmes des moteurs de recherche.   Cela exclut les résultats publicitaires.

SEO: comment ça marche?

Pour mener une stratégie de référencement, il est nécessaire de comprendre comment les algorithmes de moteurs tels que Google classent les résultats de recherche. L’objectif est d’optimiser le site en fonction de ces critères de positionnement pour atteindre la première page sur des mots clés spécifiques.

La première étape consiste à effectuer une   Audit de référencement qui identifie les concurrents du site et met en évidence ses forces et ses faiblesses.

Les actions de référencement naturel sont ensuite menées sur le long terme et s’articulent autour de trois piliers:

• Optimisation technique: s’assurer que le site est lisible par les moteurs de recherche;
• Amélioration du contenu du site: rédiger pour le Web des textes structurés répondant au mieux aux demandes des internautes;
• Création de liens externes (netlinking): c’est-à-dire augmenter la popularité du site.

Il y a souvent trois catégories de référencement

• Le White Hat SEO ou « White Hat » qui respectera les directives des moteurs de recherche;
• Le  » Black Hat SEO  » pour lequel la seule règle qui compte est le résultat de sa stratégie de référencement en termes de visibilité.   Ces référenceurs sont plus exposés aux pénalités des moteurs de recherche.
• la technique  » GREY HAT SEO « , on peut simplement dire que l’optimiseur peut acheter ou échanger des liens avec d’autres sites Web pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, mais cela ne sera pas accepté. par les moteurs de recherche. Cette technique n’est pas à long terme pour les classements des moteurs de recherche.

Les avantages du référencement

• Le référencement peut générer du trafic gratuit ou à un coût relativement faible.
• C’est souvent l’une des sources les plus importantes de trafic à long terme
• Les avantages de l’optimisation du référencement peuvent durer dans le temps et fournir un trafic continu qualifié tant que le site reste sur ses mots clés stratégiques, même lorsque nous avons cessé de travailler sur son référencement (il continuera à diminuer si rien ne se fait).
• Un site bien référencé inspire confiance et renvoie un signal de réputation positif. Si Google place ce site en haut des résultats, il est fiable?
• Les bonnes pratiques d’optimisation du référencement sont proches de celles de l’ergonomie et de l’accessibilité.   Cela améliore également la qualité globale du site.

Les inconvénients du référencement

Le référencement naturel est un levier d’acquisition qui présente cependant ses limites.

• SEO prend du temps et nécessite un effort à long terme.   Il faut souvent plusieurs semaines à plusieurs mois avant d’observer les premiers résultats.
• Le référencement organique nécessite une animation régulière du site: la rédaction du contenu prend du temps.
• Il n’offre pas de garantie de classement: en référencement, il ne sera pas toujours possible de se positionner à la 1ère place   dans les requêtes concurrentielles. Une bonne stratégie de référencement consiste donc à sélectionner des mots clés à votre portée.
• Nous n’avons pas un contrôle total sur les positions de son site: les algorithmes de Google changent plusieurs fois par jour.   Nous ne sommes pas à l’abri d’une perte de position.

Combien coûte le référencement?

Si un site dispose d’une base technique solide et opère dans un secteur peu concurrentiel, il peut être possible de le référencer gratuitement, dans la mesure où cela prend le temps nécessaire.   En écrivant des articles et en recherchant des liens externes, vous pouvez améliorer vos positions.

Cependant, pour atteindre des mots clés plus stratégiques ou pour mieux prendre en compte les modifications de l’algorithme de Google, il sera nécessaire de faire appel à un consultant ou à une agence de référencement.   Le spécialiste offrira ensuite une assistance au fil du temps pouvant inclure, par exemple, l’achat de liens externes.

Le budget de la stratégie peut alors augmenter de manière significative en fonction de la concurrence sur les mots-clés ciblés et des efforts nécessaires pour se positionner.

Les bases d’un référencement réussi

Pour une stratégie de référencement réussie, nous commençons par sélectionner les mots-clés sur lesquels nous chercherons à nous positionner. Le choix est fait en fonction de la thématique du site, de l’intérêt qu’ils présentent en termes de nombre de recherches et de compétitions déjà présentes pouvant être estimées avec le nombre de résultats renvoyés sur la demande.

Il faut également veiller à ce que le site soit facilement accessible aux robots des moteurs de recherche afin de pouvoir s’indexer.   En particulier, les pages trop lentes ou incompatibles avec le téléphone mobile seront évitées.

La stratégie consiste ensuite à rédiger un contenu de qualité unique en optimisant les zones « chaudes » du texte (balise de titre, intertitres …) en créant des liens parallèles qui donneront une popularité au site.  Pour avoir un impact sur le référencement, ces liens doivent idéalement provenir de sites situés dans le même thème que le vôtre.

Le contenu du site devrait idéalement être structuré en catégories sémantiquement cohérentes.

Comment s’entraîner au référencement naturel?

En référencement, il est essentiel de s’entraîner.   Un point de départ intéressant consiste à lire les guides proposés par les moteurs de recherche .   Si les critères de base ne changent pas, chaque année, de nouveaux paramètres doivent être pris en compte pour réussir sa stratégie de référencement.   Il est possible d’apprendre le référencement dans le cadre d’une formation Web, mais l’apprentissage se fera surtout en essayant de mettre en œuvre les bonnes pratiques et en effectuant un travail de surveillance.   Pour cela, il existe plusieurs médias sur lesquels les professionnels partagent leurs connaissances: Twitter, blogs, forums, conférences …

N’hésitez pas à consulter notre article consacré à   Comment créer une stratégie de référencement

La SEA : payée à la référence

SEA : définition du référencement payant

SEA ou   Publicité dans les moteurs de recherche   fait référence à toutes les actions relatives à la création et à l’optimisation de publicités apparaissant dans les résultats de moteurs de recherche tels que Google Adwords, par exemple.   Parfois, nous parlons de liens sponsorisés, de recherche payée ou simplement de recherche .   Ces liens apparaissent généralement au-dessus ou à droite des résultats naturels.

Google Adwords : l’outil le plus célèbre de SEA

Comment fonctionne la campagne SEA?

L’achat de liens sponsorisés fonctionne sur un système d’enchères, généralement au CPC (coût par clic).   Plus le montant de votre enchère est élevé, plus votre annonce est susceptible de s’afficher dans la page de résultats lorsqu’un utilisateur tape le ou les mots-clés que vous ciblez.

Tout comme le référencement, le SEA est un levier de marketing Web qui présente des forces et des limites.

Avantages du référencement payant

• Le SEA offre une garantie de résultats plus importante que pour le référencement: si vous mettez le prix, il est visible sur le mot clé de votre choix.
• Les taux de transformation peuvent être élevés avec un texte d’annonce accrocheur et la possibilité d’ajuster en temps réel.
• Pas de délai: le site est visible sur vos mots-clés dès le lancement d’une campagne.
• Le retour sur investissement (ROI) se mesure rapidement et facilement.
• Nous sommes visibles au-delà des moteurs de recherche: les annonces Adwords sont également diffusées sur les sites du réseau AdSense.

Inconvénients du SEA

• Le trafic provenant du SEA disparaît immédiatement lorsque le financement de la campagne cesse. La visibilité générée par le référencement payant est donc « sous perfusion ». Ce n’est pas un investissement mais une dépense publicitaire à la fois T.
• Le modèle d’acquisition du site induit une forte dépendance vis-à-vis du réseau de publicité et nécessite un investissement financier permanent.
• Nous sommes en concurrence avec de nombreux annonceurs et il y a encore moins de place que dans le référencement.

Combien coûte la recherche payée?

Contrairement au référencement, lorsque vous lancez une campagne de référencement, vous devez vous engager dans un budget.   Le prix des annonces est géré comme une vente aux enchères.   Il est exprimé en coût par clic (CPC) et varie en fonction du thème et du niveau de concurrence du mot clé ciblé.

Si vous pouvez démarrer une campagne avec quelques dizaines d’euros par mois, le budget consacré à l’achat de liens peut rapidement augmenter en fonction de vos objectifs.   Il peut facilement atteindre plusieurs dizaines d’euros par jour en fonction de son secteur d’activité.

Les outils de recherche payants tels que Google AdWords sont relativement faciles à utiliser, mais les campagnes peuvent toujours être optimisées.   Un site

Une agence de marketing ou un consultant peut vous aider à maximiser le potentiel de votre recherche payée campagne.

SEO vs SEA: comment choisir?

Découvrez dans une infographie les avantages et les inconvénients de deux leviers et comment choisir lequel privilégier!

SEA vs SEO: Quelle est la source de trafic la plus favorisée?

Qu’est-ce que SMO?

SMO:Définition de l’optimisation des médias sociaux

SMO signifie   Optimisation des médias sociaux   ou optimisation pour les médias sociaux.   Ce terme désigne toutes les stratégies et techniques visant à améliorer la visibilité d’un site sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook ou Instagram.

L’optimisation des réseaux sociaux est différente de celle du référencement payant: dans SMO, nous ciblerons les profils d’internautes (sexe, âge, centres d’intérêt, lieu, etc.) plutôt que de répondre à des intentions et à des expressions de besoins.

Comment ça marche?

Ce levier consiste à utiliser les différents réseaux sociaux pour diffuser et promouvoir le contenu de son site. Nous chercherons à générer des interactions, du partage et de la viralité pour atteindre le monde le plus possible.

SMO: une opportunité supplémentaire de générer du trafic

Avantages du SMO:

• Il offre une opportunité de visibilité et de trafic supplémentaire sur le Web car le SMO intervient dans un environnement différent des moteurs de recherche.
• Le SMO est intéressant non seulement pour le trafic direct, mais également pour le référencement.   Si un contenu intéressant est partagé sur des réseaux sociaux, il peut être inclus sur des sites, promouvoir la création de liens en arrière et améliorer la popularité de votre site.
• Les médias sociaux constituent un espace de dialogue direct avec les utilisateurs d’Internet, ce qui améliore l’e-réputation de votre site.
• Les communautés peuvent jouer un rôle d’ambassadeur pour votre site et votre marque en partageant votre contenu.

SMO definition

Inconvénients de la SMO

• Le SMO   ne s’applique pas à tous les secteurs. Certaines activités telles que la production industrielle, par exemple, auront du mal à trouver un public sur les réseaux sociaux.
  • Il est de plus en plus difficile d’être vu par sa communauté sans payer.   Des réseaux comme Facebook mettent régulièrement à jour leurs algorithmes afin d’accroître la visibilité des messages d’amis au détriment des marques.   Pour compenser cela, il est souvent nécessaire de procéder à l’achat d’espaces publicitaires.
• La communauté a un rôle actif et peut-être à double tranchant: si vous n’utilisez pas les bons codes relationnels, cela peut affecter votre e-reputation (bad buzz).

Combien coûte le SMO?

Comme le référencement naturel, le SMO est un levier qui peut être activé gratuitement, à condition de passer un minimum de temps.   L’objectif est d’aller au-delà de la simple publication d’articles sur les réseaux sociaux publiés sur votre site.   Une véritable stratégie SMO nécessite de produire du contenu textuel et vidéo qui encourage le partage et le temps passé à interagir avec votre communauté.

Pour obtenir de meilleurs résultats, il faudra toutefois consacrer un budget dédié à l’achat d’espace sur les réseaux sociaux et être accompagné d’un consultant ou d’une agence pour optimiser votre stratégie.

comment développer et rechercher le marketing numérique dans la société contemporaine

Le marketing numérique, communément appelé marketing numérique, désigne toutes les techniques de marketing utilisées sur les supports et les canaux numériques.   Le terme est susceptible de disparaître dans la mesure où le marketing tend à devenir « par essence numérique ».

Le marketing numérique couvre essentiellement les applications marketing liées à l’Internet « traditionnel », mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, GPS et autres applications et objets connectés.   Le marketing mobile (sites mobiles + applications mobiles) devient de plus en plus important.

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une forme de marketing Internet ou numérique qui implique la promotion de sites Web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats de moteurs de recherche (SERP), principalement par le biais de la publicité payée.

IEEE Digital Marketing Document

JUSQU’À cette section de l’article avec les implications et les avantages de SEO, SEA, SMO, dans la deuxième partie de cet article, nous allons essayer de suivre le programme orienté objectifs de SEM.

Partie-2

Conclusion: choisissez bien vos leviers d’acquisition de trafic

SEO, SMO ou SEA, comment choisir?   Il n’est pas toujours facile de savoir sélectionner les leviers de visibilité.

Idéalement, une stratégie sera basée sur différents supports afin d’assurer le trafic le plus homogène possible.   En effet, si une source de trafic s’affaiblit, l’impact sera moindre car il sera compensé par les autres canaux.   Cela limite sa dépendance à une seule plate-forme.

En réalité, les choses sont souvent plus complexes et la stratégie sera organisée en fonction des opportunités et des ressources disponibles.   Vous avez besoin de résultats rapides et de gros budgets: le SEA seraprobablement favorisée.   Votre budget est limité mais vous pouvez y passer du temps?   Vous pouvez d’abord vous tourner vers le référencement ou le SMO.

Pour augmenter votre visibilité sur le Web, vous pouvez également contacter notre   SEO agence !

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