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qu’est-ce que le marketing numérique?

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Préface: Savez-vous ce qu’est le marketing numérique?

Le marketing numérique est-il une de ces phrases étranges que vous devez utiliser pour vous présenter en réunion ou non, est-ce une chose réelle?

Peut-être que la meilleure question ici est de savoir ce qu’est le marketing numérique.

Le terme marketing numérique est désigné depuis deux décennies maintenant comme un sous-ensemble de la gestion marketing et de la gestion publicitaire.

Mais avec l’avènement des technologies de l’information au cours des dernières années, le temps moyen croissant des utilisateurs en ligne, l’utilisation généralisée des téléphones mobiles et l’augmentation du taux de pénétration d’Internet dans le monde sont aujourd’hui considérés comme une connaissance et une expertise indépendantes.

Histoire du marketing numérique

Ce guide de marketing numérique vous apprendra ce qu’est le marketing numérique. Bien qu’il soit populaire depuis 2000, l’histoire du marketing numérique remonte à plusieurs années. L’image suivante en 1986 montre une image du premier distributeur numérique de l’histoire:

what is digital marketing?

Le nom de cette personne est Guglielmo Marconi, l’inventeur du premier émetteur de signal sans fil. C’est lui qui a inventé la radio. Peu de temps après son invention en Angleterre, davantage de signaux ont été transmis en eau libre.

Bien qu’il ait fallu 10 ans pour que la radio soit accessible au public, il n’a fallu que peu de temps pour que les créateurs du produit réalisent qu’ils pouvaient vendre le produit.

La première émission de radio en direct au monde a été une représentation d’opéra au New York City Metropolitan Building, et devinez ce qui s’est passé ensuite?

Les gens ont commencé à acheter des billets d’opéra dans ce bâtiment. Voici la stratégie de marketing numérique née. Nous sommes sûrs que vous avez été un peu surpris jusqu’à présent. Parce que nous n’avons pas parlé de smartphones, d’applications, de publicités Google ou de blogs.

La raison en est que le marketing numérique n’est pas uniquement basé sur Internet.

Définition du le marketing numérique

Comme d’habitude dans la série, nous passons en revue Wikipedia et l’expliquons:

Le marketing numérique est un terme général pour le marketing ciblé, mesurable et bidirectionnel pour les produits ou services qui …

Comme vous pouvez le voir, la définition de Wikipédia est très complexe et nous recherchons également une définition plus simple: le marketing numérique est toute forme de commercialisation de produits et services impliquant des appareils électroniques.

What is Digital Marketing?

C’est pourquoi le marketing numérique existe depuis des décennies, pas seulement le marketing de contenu, la publicité Google et les médias sociaux. Le marketing numérique peut se faire à la fois en ligne et hors ligne.

Le marketing numérique en ligne et hors ligne est important dans un marketing complet.

Site HubSpot de sites prestigieux dans le domaine du marketing numérique et de la stratégie de contenu est la définition du marketing numérique pour souligner qu’il s’agit d’un terme générique.

En d’autres termes, plutôt que d’être une définition simple, il est préférable de connaître toutes ces techniques et outils qui relèvent du marketing numérique.

Le marketing numérique comprend un ensemble d’outils et d’activités qui sont utilisés pour commercialiser des produits et services sur la plate-forme numérique (Web, Internet, mobile ou autres outils numériques).

Pourquoi le marketing numérique est-il important?

Des panneaux publicitaires vous savez. Il n’y a pas longtemps, la plupart des voyageurs en voiture regardaient des panneaux d’affichage lors de leurs déplacements. On a même vu que de grandes marques comme BMW et Audi commençaient à rivaliser dans tous les domaines. Dans le passé, de nombreuses marques ont dépensé beaucoup d’argent pour louer ces panneaux d’affichage. Bien que malheureusement, certaines personnes en Iran gaspillent leur argent de cette façon!

Les panneaux publicitaires, heureusement ou malheureusement, ne sont plus une bonne méthode de commercialisation et sont détruits.

La raison de la destruction des panneaux d’affichage à l’avenir est également assez claire sur la photo publiée par Future Cars de Volvo. L’avenir de la conduite automobile sera le suivant:

le marketing numérique
le marketing numérique: Marketing avancé hors ligne

Plus aucun voyageur ne passe son temps à regarder dehors. Même maintenant, de nombreux passagers de voitures travaillent sur leur téléphone portable.

Selon les rapports, 9% des conducteurs travaillent avec leur téléphone portable à tout moment de la journée. Compte tenu de ces chiffres, comment pouvons-nous être optimistes quant à l’avenir des panneaux d’affichage? Si même les conducteurs qui ont les yeux sur la route ne font pas attention à ces panneaux d’affichage, alors qui les regardera?

Compte tenu de la question des voitures, comme nous savons tous que cette technologie va bientôt se propager, il n’y aura pas d’avenir pour les panneaux d’affichage. Le PDG de Tesla, Elon Musk, a annoncé que cela arriverait en 2020. Autrement dit, jusqu’aux prochaines années, nous devrons attendre que de tels phénomènes se manifestent.

Cela signifie qu’il ne vous reste plus beaucoup de temps. Avant de dire au revoir à votre entreprise traditionnelle, vous devez faire appel au marketing numérique.

Les chiffres montrent que les Américains passent plus de 11 heures par jour avec l’électronique. Malgré cette longue période, on peut conclure que les Américains passent presque tout leur temps dans le monde numérique. Malheureusement, il n’y a pas de statistiques précises en Iran, mais étant donné le vif intérêt des utilisateurs iraniens pour les outils numériques, on peut supposer que cette situation est toujours élevée en partie du monde.

Le marketing numérique est la raison pour laquelle un garçon de 25 ans peut s’asseoir à la maison et gagner 2 millions de dollars par an simplement en jouant sur YouTube en ligne si le marketing hors ligne ne le fait pas.

Jetons maintenant un coup d’œil aux principes du marketing numérique.

Principes du marketing numérique

Les deux principaux piliers du marketing numérique sont le marketing en ligne et le marketing hors ligne. Nous traitons la question du marketing en ligne séparément, mais pour compléter la description, voici les différentes sections du marketing en ligne.

Les sept principales catégories du marketing en ligne sont:

  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Marketing des moteurs de recherche (SEM)
  • Marketing de contenu
  • Marketing des médias sociaux (SMM)
  • Cliquez sur la publicité (PPC)
  • Le marketing d’affiliation
  • Marketing de commission
  • Publicité par e-mail

Nous développerons cela dans un autre article intitulé Marketing en ligne.

Eh bien, quel autre marketing numérique existe-t-il? Il y en a tellement. Voici quatre catégories principales dans le marketing numérique:

Le premier type, Advance Offline Marketing Mais a été renforcé par l’utilisation d’équipements électroniques.

Par exemple, si votre restaurant prend des commandes de clients utilisant l’iPad, nous voici avec le marketing numérique hors ligne. Les utilisateurs font la promotion du marketing numérique depuis des décennies en utilisant des outils numériques, même si vous les avez peut-être oubliés.

Le deuxième type, Radio Marketing Is. Souvenez-vous de cela la prochaine fois que vous atteindrez la section publicitaire tout en écoutant la radio.

Le troisième type, le marketing télévisé, bien sûr, nous ne pouvons pas l’oublier. Les téléviseurs sont avec nous depuis plus d’un demi-siècle et sont en couleur depuis 1953.

Et enfin la quatrième catégorie, le marketing par téléphone, il a connu la plus forte croissance du marketing hors ligne et a connu de nombreux échecs.

Voici un aperçu de ces quatre catégories de marketing numérique.

Marketing avancé hors ligne

Quelle est la différence entre deux panneaux d’affichage, l’un sur Desert Road et l’autre sur New York Times Square?

le marketing numérique: "new york city"
le marketing numérique: Marketing avancé hors ligne

Leur différence réside dans la LED. Tous les panneaux d’affichage de Times Square sont électroniques. En Arizona, personne ne vous concurrence pour attirer l’attention des gens. Même avec un panneau d’affichage, vous pouvez réussir. Mais à Times Square, la situation est inverse et ce sont les personnes les plus précieuses au monde. Plus de 330 000 personnes traversent le terrain quotidiennement.

Les bus, les taxis, ainsi que les personnes qui essaient d’attirer votre attention sont parmi les choses qui peuvent vous distraire, mais le facteur de distraction le plus important dans le domaine est ses panneaux d’affichage électroniques.

La location d’un panneau d’affichage à Times Square coûte entre un et quatre millions de dollars. Si vous pensez que ces prix sont trop élevés, jetez un coup d’œil au coût de la publicité dans le Super Bowl américain.

Que voyez-vous dans les magasins Apple modernes de nos jours? De nombreux utilisateurs travaillent avec des iPads, des MacBooks et des iPhones. Si vous êtes un détaillant d’électronique, livrer une démo de votre produit est un must dans votre stratégie de marketing numérique.

le marketing numérique: "modern Apple stores"
le marketing numérique: Marketing avancé hors ligne

Les gens font toujours ça. Dans le passé, les nouveaux arrivants ont copié leur musique parmi leurs amis en copiant leur musique sur un CD en grand nombre. La même chose se fait aujourd’hui avec les lecteurs flash.

Marketing radio

Cela fait plus de cent ans que la radio est avec nous. La radio étant bien intégrée à Internet, elle n’a pas reçu autant d’attention que la télévision. Bien sûr, les radios traditionnelles ont toujours leurs favoris.

  • Voici quelques faits sur la radio:
  • La radio atteint toujours 85% des personnes dans la plupart des pays par semaine.
  • Les auditeurs écoutent la radio deux heures par jour.
  • 40% des dépenses publicitaires à la radio aux États-Unis.
  • La moitié des Américains écoutent la radio Internet une fois par mois.

Selon ces statistiques, la radio n’est pas encore morte. Certaines stations de radio dans le monde gagnent encore beaucoup d’argent. Vous pouvez toujours trouver des chaînes de radio en ligne et des podcasts qui ont beaucoup d’auditeurs et leur demander de faire de la publicité à la fin ou au début de leur émission.

Marketing télévisuel

Le marketing télévisé est comme un géant qui ne disparaît jamais et dépense chaque année beaucoup d’argent dans l’industrie de la télévision. Depuis que Google Video est devenu YouTube, l’efficacité de la publicité télévisée diminue.

Certes, une chaîne YouTube spécialisée sur les jeux informatiques avec des centaines de milliers d’abonnés pourrait être un meilleur endroit pour annoncer un jeu que les jeux les plus populaires mais sans rapport.

Alors pourquoi, alors que les publicités télévisées dans les pays développés comme les États-Unis ne valent pas grand-chose, les Américains regardent toujours la télévision en moyenne quatre heures par jour?

De nos jours, de nombreuses personnes regardent également des programmes télévisés à travers leurs enregistrements, qui sont sans publicité. Tout cela suggère que la publicité télévisée devrait être utilisée de manière plus intelligente.

La publicité télévisée comme d’autres spécialistes du marketing comme les SEO n’est pas ciblée et est diffusée pour une variété de fonctionnalités et de goûts. Le seul but de la publicité télévisée est de plus en plus visible.

La publicité télévisée n’a de valeur que lorsqu’elle est diffusée sur des programmes liés à votre entreprise, sinon elle ne convient pas aux petites et moyennes entreprises. En général, ce type de marketing est en voie de disparition et probablement moins dans les années à venir.

Marketing par téléphone

Ce type de marketing est un peu inconnu et est généralement sous-estimé. Actuellement, plus de 80% des internautes possèdent des smartphones. En 2014, le nombre d’utilisateurs d’Internet mobile a dépassé celui des ordinateurs de bureau.

En 2016, le temps passé à regarder les publicités en ligne sur les appareils mobiles a dépassé celui des autres appareils de bureau. Il est prévu que d’ici 2020, les dépenses de publicité mobile passeront également par la publicité télévisée. Mais comment cette croissance rapide s’est-elle produite?

Ici, nous allons explorer les méthodes hors ligne du marketing mobile. Deux fonctionnalités sont communes aux smartphones, souvent sous-estimées: les appels et les SMS.

La recherche montre qu’un agent de commercialisation peut passer 52 appels téléphoniques par jour en se faisant trois clients. Ce n’est pas comparable aux réseaux sociaux ou aux e-mails. Mais il existe une approche crédible en marketing.

La meilleure façon d’obtenir du code est par SMS. Cette fonctionnalité est disponible sur n’importe quel téléphone. Il est très susceptible d’être lu en ligne ou hors ligne. Bien que les textiles MMS nous coûtent assez cher, ils sont beaucoup moins chers que les textiles SMS. Les 160 textes de caractères dans SMS peuvent toujours être très utiles en marketing.

Il existe des techniques dans ce type de marketing numérique qui peuvent être utilisées pour l’améliorer.

Suivre les festivals de vente et les coupons de réduction est un excellent moyen pour les restaurateurs d’attirer plus de clients. L’utilisation de SMS pour vous rappeler le jour où le produit est livré par les magasins en ligne est également un excellent moyen pour ce type de marketing.

Étant donné que 98% des textes sont généralement ouverts et que près de 90% d’entre eux sont lus dans les trois premières minutes, les SMS sont une excellente occasion pour les entreprises de s’améliorer.

Veillez à ne pas utiliser de codes QR dans le marketing mobile. Parce que de nombreux utilisateurs ne connaissent toujours pas la nature de ces codes et l’utilisateur doit lire une application distincte dans leur téléphone pour lire le code. Ces codes ne sont donc pas optimisés pour les mobiles.

Malheureusement, certaines marques utilisent des codes QR dans le métro et dans les publicités télévisées. Les utilisateurs du métro sont pressés et les émissions QR dans les publicités télévisées ne sont que de quelques secondes. Alors ne perdez pas votre temps avec les QR et passez votre argent et votre temps dans de meilleurs endroits.

outils de marketing numérique

Voici des exemples d’outils de marketing numérique:

  • Marketing par moteur de recherche (SEM) [y compris le trafic organique et acheté]
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Marketing de contenu
  • Marketing entrant
  • Marketing des médias sociaux
  • Stratégie de contenu
  • Publicité de clic (PPC)
  • Marketing d’influence
  • Bannière publicitaire
  • publicité par e-mail
  • Marketing mobile (ou son ancien terme: publicité mobile)
  • Le marketing d’affiliation
  • Génération de contenu
  • Marketing viral numérique

Parfois, le menu Outils le marketing numérique, les publicités ciblées et personnalisées (Publicité ciblée) ainsi que la publicité directe (Native Advertising) sont mentionnés.

Mais comme ces deux titres sont plus inclusifs et ne se chevauchent pas (ils peuvent couvrir d’autres options), nous ne les avons pas énumérés ci-dessus.

Remarque: il y a déjà des chevauchements dans la liste ci-dessus. Mais comme cette liste est référencée de cette manière dans de nombreux livres et références officiels, nous avons également utilisé la méthode courante.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, Internet n’est pas aujourd’hui le seul endroit où réussir dans le marketing. Bien sûr, on ne peut pas cacher les opportunités disponibles sur le web. Chaque agent de commercialisation doit utiliser le potentiel du marketing en ligne pour réussir.

Mais l’utilisation de certaines des méthodes hors ligne peut, avec d’autres méthodes de marketing en ligne, aider beaucoup à diversifier le marketing numérique. La catégorie du marketing numérique sera revisitée.

Marketing en ligne

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Marketing des moteurs de recherche (SEM)
Marketing de contenu
Marketing des médias sociaux (SMM)
Cliquez sur la publicité (PPC)
Le marketing d’affiliation
Publicité par e-mail

Marketing hors ligne

1. Marketing hors ligne avancé

Panneaux d’affichage électroniques
Aperçu du produit numérique
Échantillons de produits numériques

2. Marketing radio

Publicité radio
Programmes de parrainage

3. Marketing télévisuel

Publicités télévisées
Télé-achat
Publicités lors d’événements populaires

4. Marketing téléphonique

Appels promotionnels
Marketing par SMS
Codes QR

Nous espérons que cela a contribué à élargir votre compréhension du marketing numérique et à vous aider à améliorer votre entreprise.

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