Cependant, de nombreuses personnes ne peuvent pas accéder à toutes ses données et ne les utilisent que comme rapport transitoire. Par exemple, le classement des mots clés dans les résultats de recherche peut être un rapport attrayant pour vous et vos clients, mais pas très efficace dans la planification future du référencement .

Une meilleure planification SEO et plus de succès nous obligent à analyser et à utiliser plus de données appliquées. Il existe de nombreux cas de ces données, mais dans cet article, nous allons présenter les rapports Google Analytics les plus importants et les plus importants qui jouent un rôle important dans le référencement.

Bon nombre de ces rapports peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins de vos clients. Restez à l’écoute pour pouvoir évaluer avec précision vos efforts de référencement.

Google Analytics aide-t-il le référencement?

La réponse courte? Oui.

Google Analytics contient des données précieuses que votre entreprise peut utiliser pour surveiller (et améliorer) les performances SEO, des mots clés aux pages vues organiques.

Voici 15 cas d’utilisation qui montrent comment nos experts utilisent Google Analytics pour le référencement:

• Synchronisez votre compte Search Console
• Créer des objectifs liés au référencement
• Utilisez le segment des visiteurs organiques
• Comparez les visiteurs non biologiques aux visiteurs biologiques
• Trouvez le contenu le plus performant
• Consultez les pages de destination les plus performantes
• Utiliser le rapport d’exploration de contenu
• Ajouter des annotations pour suivre les mises à jour de contenu
• Utiliser le rapport sur l’entonnoir multicanal
• Suivre les mots clés dans Google Analytics
• Trouver des sites de référence
• Gérez vos dépenses PPC
• Vérifiez comment Google voit votre site Web
• Créer des tableaux de bord personnalisés
• Configurer des alertes

recherchez les éléments ci-dessus pour trouver plus d’informations sur Google Analytics pour le référencement.

Avant de nous plonger dans les détails des rapports Google Analytics les plus importants, commencez à vous familiariser avec les données de votre compte avec notre tableau de bord SEO Google Analytics. Vous pourrez afficher les statistiques les plus populaires sur la page de votre site:

1. Recherche organique

Chemin: Acquisition> Présentation> Recherche organique

C’est l’une des sections claires de Google Analytics que de nombreuses personnes connaissent. Pour accéder au menu Acquisition en premier, sélectionnez Présentation. Dans cette nouvelle page, vous verrez un résumé de vos principales entrées naturelles et vous trouverez des détails sur le volume de trafic, le comportement des utilisateurs et les taux de conversion de chaque source.

En cliquant sur le filtre de recherche organique, vous verrez les données du site basées sur les moteurs de recherche. Les pages de destination référencées par les moteurs de recherche les plus populaires, un résumé des mots clés recherchés, les moteurs de recherche qui génèrent le plus de trafic, les pages de sortie, les feuilles de calcul et bien plus peuvent être consultés et analysés ici.

Faites plus attention à Bans Wright et consultez les pages une par une. Supprimez les pages qui ont un classement de site supérieur à la moyenne et découvrez pourquoi. Testez l’ expérience utilisateur de ces pages et apportez-y les corrections nécessaires.

2. Pages de destination et pages de titre

Chemin: Comportement> Contenu du site> Pages de destination

L’un des problèmes avec Google Analytics dans la section des mots clés est que de nombreuses recherches ne spécifient pas le mot clé recherché par l’utilisateur. Cela se produit lorsque l’utilisateur utilise un moteur de recherche Google en mode HTTPS ou a coché l’option de masquer ces informations après s’être connecté à son compte. Malheureusement, il n’y a pas de solution à cela, mais il existe une solution alternative qui peut nous aider d’une manière ou d’une autre.

En accédant à la section des pages de destination , vous pouvez trouver les pages qui contiennent le plus d’informations issues des résultats de recherche naturels. En regardant les pages de destination et les phrases dans lesquelles ces pages sont optimisées, vous pouvez presque avoir une petite analyse des termes de recherche.

Ici, vous pouvez même identifier les pages qui n’apparaissent pas dans les résultats de recherche autres que les entrées de site. Vérifiez ensuite les paramètres SEO de cette page et dépannez-la.

3. Taux de conversion

Chemin: Conversions> Objectifs> Aperçu

Avoir beaucoup de trafic vers un site Web est important. Mais plus important encore, ce trafic génère des clients et des taux de conversion dits . Pour cette raison, vous devez suivre le taux de conversion. Cela peut être analysé à deux niveaux.

Le premier niveau consiste à trouver le taux de conversion. Vous pouvez vérifier ce ratio dans différentes entrées (moteurs de recherche, trafic direct, …).

Le deuxième niveau consiste à monétiser chacune de vos conversions pour montrer aux clients une meilleure compréhension de la valeur de votre site . Certaines personnes ne font attention qu’au classement du site dans les résultats de recherche, et d’autres ne se soucient que de leurs revenus. Pour extraire des informations crédibles, vous pouvez travailler avec votre client pour trouver les revenus de chaque conversion d’utilisateur à client.

Par exemple, si vous êtes un vendeur de couteaux sur votre site Web, trouvez le coût moyen de vente de chaque couteau ainsi que le profit de chacun pour extraire les ventes moyennes de chaque couteau.

4. Taux de conversion auxiliaire

Chemin: Conversions> Entonnoirs multicanaux> Conversions assistées

Les taux de conversion peuvent également avoir un sens à d’autres égards. Par exemple, supposons qu’un utilisateur visite d’abord votre site mais ne fasse aucun achat chez vous. Mais lors de sa prochaine visite dans les prochains jours, il saisira directement l’URL et effectuera l’achat.

Ceci est très fréquent chez les utilisateurs. Au cours de la première phase de la recherche, ils consultent leur produit préféré sur plusieurs sites Web, puis se rendent sur le site de leur choix et finalisent leur achat. Habituellement, la prochaine fois qu’une URL est saisie directement ou qu’ils ont mis en signet un lien vers la page du produit.

Grâce aux conversions assistées, vous pouvez suivre le parcours d’un achat du début à la fin et obtenir des données plus précises sur la qualité du trafic du site.

Prenez grand soin de déposer les tableaux ici. Par exemple, si le taux de conversion dans cette zone a fortement chuté, mais que le trafic total est resté constant, cela peut indiquer que vous devez réexaminer les mots clés et la stratégie de génération de contenu de votre site.

5. Vitesse du site

Chemin: Comportement> Vitesse du site> Présentation

La vitesse du site est très importante et n’est couverte par personne. Il existe de nombreux outils sur Internet qui peuvent être utilisés pour vérifier la vitesse du site. Il s’agit notamment de Google Page Insights , Pingdom et GTmetrix . Mais ces outils n’explorent pas le site en interne et vérifient simplement la page que nous recherchons. Les rapports sur la vitesse du site Google Analytics peuvent vous aider à identifier les pages lentes.

Vous verrez probablement du code qui est un lien direct entre les pages lentes et les pages de sortie. Sur ces pages, vous pouvez également consulter leur ban-sheet et vous constaterez probablement qu’il est supérieur à la moyenne.

À l’aide de ces informations, l’équipe de conception et de développement du site peut résoudre les problèmes de page lente et les résoudre.

6. Recherche sur le site

Chemin: Comportement> Recherche sur le site> Termes de recherche

Si vous avez un module de recherche sur votre site, cela peut être très utile pour plusieurs raisons. Tout d’abord, ce rapport peut démontrer la puissance de l’expérience utilisateur du site. Si vous ne trouvez pas une page sans effectuer de recherche, il y a un problème avec la structure de navigation du site.

De plus, le signalement de cette section peut nous aider à identifier les mots clés que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher, mais sans page de destination. Ce rapport nous aide à remplir les chats existants en créant de nouvelles pages et en produisant du contenu pertinent.

7. Mobile

Chemin: Audience> Mobile> Présentation

La comparaison des versions mobile, tablette et ordinateur du trafic du site peut être un moyen infaillible de trouver des problèmes avec l’optimisation mobile. Par exemple, si la version mobile du site de Bans Wright est nettement supérieure à la version de bureau, il peut être utile de consulter le site SEO.

La comparaison des taux de conversion entre les appareils peut également vous aider à déterminer quelle version du site est la plus utile et la plus rentable.

Étant donné qu’en moyenne, la moitié du trafic sur le site provient d’appareils mobiles, une comparaison appropriée peut être établie entre ces versions. Gardez également à l’esprit que de nombreuses entreprises d’aujourd’hui se concentrent davantage sur le mobile.

Par exemple, les entreprises locales sont plus fréquemment recherchées sur les appareils mobiles, tandis que les services B2B sont plus fréquemment recherchés sur les ordinateurs de bureau par des personnes assises dans leur bureau et derrière un ordinateur.

8. Personnalisez le tableau de bord Google Analytics

Chemin: Personnalisation> Tableaux de bord

Pour fournir à vos clients un résumé de votre rapport d’activité, vous devez concevoir un tableau de bord simple et approprié pour vos clients. On voit souvent que les clients ne peuvent pas communiquer avec des graphiques complexes et des rapports détaillés, et il est ennuyeux de voir de tels graphiques complexes à première vue.

Vous êtes peut-être un expert de Google Analytics, mais vos clients ne sont pas capables d’analyser les statistiques. Ainsi, la livraison de données d’une manière qui est digestible pour vos clients est la clé pour les convaincre de la progression de votre site.

Créez un tableau de bord compréhensible pour vos clients. Pour ce faire, utilisez des graphiques compréhensibles comme de simples graphiques et tableaux. Cela peut aider les clients à visualiser facilement les données et à les envoyer par e-mail chaque semaine.

Le tableau de bord Google Analytics peut être personnalisé via des widgets. Il existe différents widgets qui incluent des mesures simples, des chronologies, des cartes, des tableaux et des graphiques. Certains de ces widgets peuvent également définir l’horodatage, tandis que d’autres peuvent afficher des statistiques instantanées.

Google Analytics propose de nombreux types de rapports qui nécessitent beaucoup de temps et de pratique pour les connaître tous et leurs formats. Cette liste peut être un bon début pour en savoir plus sur eux et faire rapport aux clients.

Conclusion

Ce ne sont que quelques-unes des opportunités que vous pouvez exploiter dans Google Analytics.

L’utilisation de cet outil gratuit à son plein potentiel peut aider à générer des informations marketing très précieuses qui peuvent aider à formuler des stratégies de référencement plus solides.

À PROPOS DE NOUS

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